Sondage : 59% des Français ne feront pas les soldes cette année

Réalisée par le cabinet d’étude OpinionWay pour Mollie, l’enquête “Les Français et les soldes” met en lumière, entre autres, les répercussions de l'inflation sur les Français. 

Les soldes d’été, qui doivent débuter mercredi 26 juin, ne couperont pas aux économies envisagées par les consommateurs. 

Les soldes en perte de vitesse pour plus d’un Français sur deux

Bien que l'inflation semble se stabiliser ces derniers mois, plus de la moitié des Français affirment ne pas avoir l'intention de faire les soldes cette année.

Parmi eux, 20 % jugent que les soldes ne sont pas intéressantes, tandis qu'une proportion égale pense qu'il y a déjà suffisamment de promotions attractives tout au long de l'année.

De plus, 19 % des Français indiquent qu'ils ne peuvent pas profiter des soldes en raison de leurs moyens financiers limités.

Et pour ceux qui souhaitent profiter du rendez-vous commercial ?

Les soldes de juin restent cependant un rendez-vous incontournable pour 4 Français sur 10, par choix (27 %) ou par nécessité (13 %), ou pour faire tout simplement de bonnes affaires.

Cette année, ce sont les moins de 50 ans qui vont davantage profiter de cette période de l’année pour effectuer leurs achats (48 % contre 32 % des 50 ans et plus).

Les familles, avec au moins un enfant de moins de 18 ans au sein de leur foyer, sont quant à elles également plus nombreuses à souhaiter faire les soldes (51 % contre 35% des foyers sans enfants).

Les commerces sont préférés au e-commerce  

L’étude révèle qu'un Français sur deux préfère effectuer ses achats en magasin, avec une différence sur les comportements d’achats entre les moins de 35 ans et les plus de 50 ans.

Les premiers ont plutôt recours à l’achat en ligne (32 % contre 20 % des 35 ans et plus).

Les seconds se dirigent principalement vers des points de vente physique (58 % contre 47 % des moins de 50 ans).

Parmi ceux ayant l’intention de faire les soldes, 49 % déclarent ne faire leurs achats qu’en magasin. Toutefois, pour 51 % d’entre eux, l’achat en ligne est envisagé, de façon exclusive (22 %) ou omnicanale (29 %).

Budget moyen pour les soldes d’été 2024 : 307€  (15 % par rapport à 2023)

Cette enveloppe est jugée importante puisque près d’une personne sur deux a prévu de dépenser 200 euros et plus à cette période de l’année (46 %).

Par ailleurs, 37 % d’entre elles envisagent de dépenser entre 100 et 199 euros, et 14 % moins de 100 euros.

Enfin, les jeunes sont globalement plus dépensiers pendant cette période : l’an dernier, les 18 - 24 ans, à eux seuls, ont dépensé 1048€ en moyenne.

Cette année, leur enveloppe s’annonce plus raisonnable, mais reste supérieure aux autres.

En effet, les moins de 35 ans envisagent une enveloppe moyenne de 378€ (+71€ par rapport à la moyenne globale).

Renouveler sa garde-robe est la principale priorité

Les vêtements sont le type d'achat préféré des Français qui prévoient de faire les soldes cette année (68 %), avec près de la moitié d'entre eux qui se concentreront principalement sur cet achat (49 %).

En plus des vêtements, les Français envisagent d'investir dans l'électroménager (27 %), les articles de loisir (20 %) et la décoration (20 %).

Les soldes sont également une occasion d'acheter des équipements pour les enfants, notamment les vêtements et les jouets (28 %).